Traditionspflege als Waffe im Konkurrenzkampf

Es kommt einem vor wie ein Wettrüsten. An der Techno Classica in Essen buhlen die grossen Automarken um die Gunst der erwarteten über 190’000 Zuschauer.

Traditionspflege ist das Gebot der Stunde, denn bei immer ähnlicher und austauschbarerer Grossserientechnik im modernen Auto wird die eigene Markengeschichte zum Unterscheidungsmerkmal im Kampf um den Kunden. Und da lassen sich die deutschen Hersteller nicht lumpen. Allen voran Mercedes Benz, die das halbe Werksmuseum von Stuttgart nach Essen gebracht hat, zumindest was die rennsportlichen Fahrzeuge angeht.

Aber auch die anderen Marken zeigen Profil. Volkswagen zeigt interessante Paarungen mit Luft- und Wasserkühlung, Ford feiert den Taunus und zeigt viele Cabrios, Skoda blickt auf die lange Markengeschichte zurück, BMW präsentiert besonders sportliche Tourenwagen, Opel erinnert sich an die goldenen KAD-Tage.

Den Besucher wird’s freuen und wenn dann auch am Montag die Kassen klingeln, dann heisst es nicht mehr “race on Sunday, sell on Monday”, sondern “pflege die Markentradition am Wochenende und verkaufe während der Woche ...”.

Unser Bericht zur Techno Classica in Essen folgt in Kürze.