Die Seele einer Automarke
In letzter Zeit ist im Zusammenhang mit “Badge Engineering” (Verkauf eines Fahrzeugmodelles unter einer anderen Automarke), Übernahmen und auch strauchelnden Autofirmen oftmals von der “Seele der Marke” die Rede. Kritiker vermelden immer wieder, dass die Essenz von Automarken zerstört, ihnen die Seele genommen werde.
Was aber ist wohl die Seele einer Automarke? Was waren zum Beispiel die wichtigen Ingredienzen, die die Marke Saab zu dem machten, was sie einst war? Es waren kaum technische Aspekte, denn die Motoren und Konstruktionsprinzipien wechselten. Noch eher waren es Konstruktions- und Designphilosophien, z.B. sich nicht dem Diktat von Modeströmungen zu unterwerfen. Der Saab 96 ist dazu ein herrliches Beispiel. Er befolgte keine damaligen Trends, sondern sollte einfach ein robustes und hocheffizientes Transportmittel sein. Die Aerodynamik-Anforderungen beeinflussten die Form, die Flugzeugtradition von Saab tat den Rest. Wer mehr darüber wissen möchte, dem sei unser gerade publizierter Artikel zum Saab 96 empfohlen.
Was aber passiert, wenn aus einem Chrysler ein Lancia wird? Eine Seelenwanderung dürfte dabei wohl kaum zu erwarten sein ....
