Im August 1969 ging aus dem Zusammenschluss der Auto Union GmbH (Ingolstadt) und der NSU Motorenwerke AG (Neckarsulm) die Audi NSU Auto Union AG hervor. Damit kamen Autos wie der NSU Ro80 oder der Audi 100 unter ein Dach, Motoren nach dem Hubkolben- und Kreiskolben-Prinzip fanden zusammen. Die technische Vielfalt war, nicht zuletzt auch dank unterschiedlicher Antriebskonzepte, gross und da stellte sich die Frage, wie man diese Technikkompetenz in der Werbung kommunizieren konnte.
Hans Bauer, Mitarbeiter in der Audi-NSU-Werbeabteilung hatte die zündende Idee: “Vorsprung durch Technik”. Vor genau 50 Jahren, am 16. Januar 1971 wurde diese neue Losung kommuniziert und dies gleich doppelseitig und zwar in der Zeitschrift “auto motor und sport”. Und der Slogan hielt, prangte ab 1984 sogar auf der grössten Leuchtreklame Europas.
Schon im Folgeinserat setzte Audi NSU übrigens noch eins drauf. Der Titel lautete “Auto-Technik statt Auto-Mode” und darunter stand:
“Wir geben uns damit nicht zufrieden. Wir ruhen uns nicht aus auf diesen Lorbeeren. Wir haben ein neues Forschungs- und Entwicklungszentrum gebaut. Um weiter vorn zu sein, wo es um Auto-Technik geht. Wir werden unseren Vorsprung durch Technik ausbauen.”
P.S. Die kleinen Tippfehler, die in AMS abgedruckt wurden, haben wir übrigens in der obigen Passage korrigiert, es ging den Audi-Leuten damals eben mehr um Technik als um Marketing. So schön war die Welt damals …
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