Octane / Nr. 38 / 2019 - Seite 78
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... geschichtliche Entwicklung und die dahinter stehenden Personen vermitteln. Nach dem Besuch der drei Etagen und der Garage ist der persönliche Speicher übervoll, der Unterschied zwischen beiden Museumskonzepten ist aber deutlich geworden. Das Centro Storico zeigt die Bedeutung der Marke Fiat als Motor der technischen und gesellschaftlichen Entwicklung Italiens, ohne dabei zu sehr auf technische Ikonen zu setzen, wie es im Museum nebenan (und in bekannten deutschen Häusern) gemacht wird. Es ist ein Museum, das sich einem »neu ist immer besser!« Ansatz durch den Konzern unterordnet, der in seiner aktuellen Kommunikation bisher nie auf vergangene Produktlinien hinwies oder sich zitiert hat. Deshalb legt Fiat das Museum und die Neuwagenauslieferung inklusive der Eventflächen auch nicht in einem Haus zusammen, und so gelingt es dem Museum die Technik der Vergangenheit mit dem damaligen Optimismus zur Zukunft quasi »wie neu« zu zeigen. In dieser Choreographie schließt sich der Kreis um das Selbstverständnis der Marke Fiat: für das »Erlebnis Fiat« müssen wir in dieser Stadt zum Lingotto fahren, für den neuen Wagen zu den Mirafiori Hallen und die Essenz der Marke wird im Museum konserviert. Um diese Philosophie zu erfassen, empfiehlt es sich jetzt, die Hotelgarage anzusteuern und die Eindrücke des Tages in der Stadt beim Genuss der Cucine Piemontese und einer ...Quelle:
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