auto motor und sport / Nr. 4 / 2003 - Seite 3
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... BMW X5, Mercedes ML und Range Ro ver das Leben schwer machen. Der Supersportwagen Ferrari Enzo wollte im Windschatten von Michael Schumachers frühem WM-Titel dem Dauersieger Porsche 911 davonzie hen. Und der futuristische Renault Megane? Kann der Franzose mit seinem mutigen Outfit die deut sche Ikone VW Golf vom Thron stoßen? Fragen, die eine engagierte Wahlgemeinde beantwortet hat und die in diesem Heft (ab Seite 144) aufgelöst werden. 110 000 auto motor und sport-Leser haben per Postkarte gewählt, 48 000 Teilnehmer kamen über das Internet-Portal auto.tonline.de hinzu. Dabei wählten die Leser nicht nur ihre Favo riten in zehn Kategorien, sondern sie stimmten auch noch überdas Imageprofil der Autohcrstcllcr ab. 13 Imagekriterien konnten die Leser 34 Auto marken zuordnen. Bei den Imageveränderungen spielen die Werbung und die redaktionelle Bericht erstattung eine Rolle, aber genauso auch Markt anteil, Bekanntheitsgrad und Markenhistorie. Am meisten lassen sich die auto motor und sport-Leser jedoch durch neue Modelle beein drucken, beispielsweise durch den neuen Audi A8. Entsprechend positiv stellt sich das Image profil der süddeutschen Marke in diesem Jahr dar. Zugewinne in nahezu allen Disziplinen sowie in der Gesamtwertung bei den Fahrern der Marke ein erster Platz bei dem Kriterium „Gute Verar beitung“. Ganz anders das Bild bei BMW. Die Diskussion ...Quelle:
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