AR-Zeitung Nr. 47 / 2000 vom 23. November 2000 - Seite 49
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... Reputation mit 38,7 %. Weniger entscheidend sind Sicherheitsüberlegungen (19,1%), das Preis-Leistungs-Verhältnis (16,3%), günstiger Preis (16 1/2), ruhigen Winterpneu. Andreas Luder: «Da empfehle ich zuerst den Michelin Alpin und weisedarauf hin, dass er der neusten Generation der Premiumreifen angehört.» Frau Röthlisberger denkt aber an ihr Budget und wünschtnoch eine erweiterte Auswahl. «Wenn jemand einen günstigeren Reifen wünscht und darauf hinweist, dass meist im Mittel- Gewohnheit (15,4%), Haftungauf nasser Fahrbahn (14,4%) und Testresultate (9,2 %). Als Kaufgrund stehen abgefahrene Reifen unter 4 mm im Vordergrund (48 1/2), gefolgt von saisonalen Überlegungen (46,2 %). In den vergangenen Jahrenhat sich das Kaufverhalten nach Marke im Winterhalbjahr unterschiedlich verändert. Bei allen Premiumprodukten ist beim «Market Share» ein Rückgang zugunsten von nicht näher spezifierten Reifen festzustellen. Während Michelin zwischen 1996 und 2000 einen Rückgang von 21,2 %auf 15 % hinnehmen musste, stiegen die «Noname»-Reifenverkäufe im gleichen Zeitraum von land gefahren wird, schlage ich den Super Grip 5 von ESA-TE- CAR vor», sagt Andreas Luder. Der Preisvergleich ist vielen Konsumenten gemäss Demoscope-Umfrage allerdings nicht so wichtig. Im Durchschnittwerden 1,3 Verkaufsstellen kontaktiert. Mit anderen Worten: 81,6 1/2 der Kunden kaufen beim erstbesten ...Quelle:
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