AR-Zeitung Nr. 39 / 2009 vom 23. September 2009 - Seite 18
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... VISSER Ja! -... in einer Zeit, wo manche die Marke schon tot glaubten, bekennenSie sich also zum Leben. Ist das reiner Zufall? Nein, das ist kein Zufall. Wir haben immer gesagt: Wenn wir grünes Licht für eine neueStruktur haben, ist es wahrscheinlich die beste Gelegenheit - kombiniert mit dem neuen Astra -, deutüch darzustellen: Jetzt geht es weiter mit Opel, das ist der Neustart. Nach neun Monaten Spekulationen müssen wir alle Irritationen eliminieren. Mit einem Blitzschlag, wenn ich so sagen darf (grinst).- Die Irritationen sind ja noch nicht beendet. Aber ist das die Stunde null? Ja, genau. Wir haben den neuen Markenslogan, den Claim, kurz vor der IAA in Deutschland eingeführt, die Schweiz wird bald folgen. Die Kampagne ist in den meistenLändern mit der Astra-Lancierung kombiniert- Ein schöner Claim allein reicht ja nicht... Nein, die Neupositionierung darf keine reine Marketingmassnahme bleiben - die Amerikaner nennen das «Lipstick on a pig»... Sie mussauch substanziert werden Die Zukunft der Marke hängt vom Produkt ab und jetzt kommt unser wichtigstes Auto - 500 000 pro Jahr, 30% Volumen. Bei uns geht es um Autos, wir leben Autos - es ist diese Leidenschaft, mit der wir deutsche Autos und Emotionalität kombinieren. Genau das ist der Astra, und wie Sie wissen, kommen weitere Produkte. Wir haben eigentlich erst angefangen - zuerst mit dem ...Quelle:
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