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AR-Zeitung Nr. 39 / 2008 vom 24. September 2008 - Seite 26

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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)

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... ist Alfa, wissen Sie Im neuen Mito zum Beispiel. Wie ist die Stimmung im Fiat-Konzern? Glauben Sie, die schlechten Tage sind vorbei? Sie meinen, der Brandsei unzerstörbar? ihnen das geben, was sie habenwollen Angefangen haben Sie mitFiat. Was war Ihr Ziel? Einen Fiat so gut zu machen wie deutsche Autos, aber billiger? So gut wie Japaner, aber schö-ner? Also, ich will nicht wie ein Marketingprofessor klingen... . wenn es hilft. Erklären Sie’s uns! on, Verkauf, dann können Sie benchmarken - in Brandingnicht. Was Sie statt dessen machen müssen, ist Werte definieren, für die Ihr Brand stehensoll. Im Fall von Fiat war das vielleicht intellektuell eine Herausforderung, aber die praktische Umsetzung dann simpel. Für welche Werte soll Fiat stehen? Wir kamen auf fünf Begriffe - einfache Worte, nicht kompliziert. Einige waren Teil der Tradition, einige modern. Die Ideeder Einfachheit war eins davon Einfachheit ist Teil der Geschichte. Ein anderer Aspektist, ein lächelnder Brand zu sein. Die erfolgreichen Autos von Fiat, wie der alte Cinquecento, lächeln. Dann stylishsein, weil wir eben Italiener sind. 2004, als wir anfingen, waren die Autos schlicht hässlich Und wenn eine italienische Marke kein gutes Design liefertdann ist es keine italienische Marke Style, Einfachheit, Lä-cheln - was noch? Überraschung und Geschwindigkeit, auch in unserer eigenen Arbeit. ...

Quelle: