AR-Zeitung Nr. 7 / 2006 vom 15. Februar 2006 - Seite 28
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... Hubraum undShoweffekt des für ihn unerschwinglichen Chrysler 300 C.Alle drei haben ein bestimmtes Bild von sich und ihrem automobilen Partner im Kopf. Siestehen damit nicht allein. Der persönliche Autotyp istein beliebtes Smalltalk-Thema. Bei dieser Art von Gesprächen gilt, sich nur keine Blösse zu geben, da der Stellenwert des Autos in der Schweiz doch sehr hoch ist Mit Marken ist es wie mit Modelabels: Nur einige sind jeweils en vogue. Es erstaunt daher wenig, dass eine massgebende Rolle bei dem Bild, das wir uns von einem Modell machen, und dabei, ob wir uns mit einem Modell identifizieren können, die Werbung spielt. Wertigkeit und Sympathie Daniel Brüngger, Managing Director von Lowe Direct, betreut die Kommunikation von Volkswagen in der Schweiz. Man muss wissen, dass dem Kaufentscheid ein Prozess vorausgeht. Wichtig ist der Bekanntheitsgrad einer Marke, dann die Wertigkeit, wofür ein Modell steht, und der Sympathiefaktor. Beim VW Touareg beispielsweise handelt es sich um alles andere als ein Stadtauto. Dennoch wird der Wagen vor allem in urbanen Gegenden gefahren. Diese Art Auto ist ein Lifestyleprodukt, und entsprechend muss die Werbebotschaft Lifestyle für «Cityförster»kommunizieren. Im konkreten Fall führen die Werber mit einem Augenzwinkern zum Produkt: Die aktuelle Werbung Für den Autokauf gibt es rationale wie emotionale ...Quelle:
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