auto motor und sport / Nr. 9 / 1999 - Seite 3
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... für kleine Zielgmppcn gebaut. Sie dokumentieren aber für die große Fangemeinde Dynamik, Innovationsfähigkeit und tech nische Kompetenz eines Herstellers. Und die se Eigenschaften suchen die Autobauer mitt lerweile in allen Bereichen, nicht nur bei kraftstrotzenden Sportwagen, sondern auch bei spritsparenden Minis. Der Wettlauf um technische Kompetenz deckt alle Facetten ab, beispielsweise vom großen Achtzylinder- Diesel bis zum Dreizylinder-Minimotor oder bis zur Zukunftsvision Brennstoffzellen- Antricb. Bernd Ostmann über die Strategie der Nobelhersteller, mit Nischenmodellen Image und Verkaufs zahlen aufzupolieren. Experten ist längst klar: Der Wettbewerb der Zukunft ist ein Wettbewerb der Marken. Kern der Marken ist natürlich das Produkt. Kern der Marke ist aber auch das Image. Und das läßt sich mit Nischenmodellen prächtig aufpolieren. Alljährlich bewerten die Leser von auto motor und sport bei der Wahl „Die besten Au tos“ das Image der Hersteller. Und da schnei den die deutschen Nobelmarken gut ab. Mer cedes liegt bei sieben von 13 Kriterien auf Rang eins. Audi bietet aus Sicht der Leser die „fortschrittlichste Technik“. Bei BMW beken nen die meisten Wähler: „Ich mag die Marke“. Auch das Styling der BMW-Modelle gefällt den Lesern. Allerdings schließen hier Audi und Mercedes immer dichter auf. Und die drei noblen Deutschen machen ...Quelle:
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