AR-Zeitung Nr. 27 / 2006 vom 5. Juli 2006 - Seite 21
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... Darstellung des Images derMarke zu dienen Wolf D. Prix, Stararchitekt aus Wien, beschreibt sein Konzept als eine synergetische Mischung aus einem Theater, einem Marktplatz für immer wechselnde Nutzungsarten und einem Informationsgebäude. Allein der Theaterraum wird gigantisch werden, grösser als der Markusplatz in Venedig nämlich. «Die Unterbringungder drei Funktionen unter dem skulpturartigen Dach machenden Unterschied zum bisher Bekannten», meint Prix undführt weiter aus: «Dass BMW den Auftrag zu diesem Gebäude gegeben hat, zeigt, dass Autokonzerne ihren Produkten sozusagen Kathedralen bauen.» An Anbetern dürfte es jedenfalls nicht fehlen - man rechnet mit einem jährlichenZustrom von 850 000 Besuchern. Prix spricht vom Trend hinzur markanten Architektur, die dazu dient, den Namen der Auftraggeber zu profilieren. Er zieht den Vergleich zu den Bauherren der Vergangenheit. «Infrüheren Zeiten war es der Staat, der mit imposanten Gebäuden die kulturellen Zeichen in einer Stadt setzte. Fleute sind es Konzerne, die die Architektur für ein dreidimensionales Branding nutzen.» Unverwechselbare, auch publicityträchtige Gebäude, die zur eindrücklichen Prägung der Corporate Identity einer Marke dienen,sind darunter zu verstehen. Die nahe liegende Annahme, dass herausragende Architektur den Konsum ankurbeln kann, ist allerdings falsch. Die Aufgabe ...Quelle:
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