auto motor und sport / Nr. 23 / 2003 - Seite 16
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... Was überwiegt, wenn Sie die Diskussionen verfolgen: Är ger, weil auch Kollegen von Ihnen die Kampagne in die Nähe von Schaumschlägerei rücken, oder Vergnügen, dass sie in aller Munde ist? Kröger: Ich freue mich, dass das, was wir mit der Kampa gne für VW erreichen sollten, gelungen ist: Der neue Golf ist in aller Munde. Wir wollten gemeinsam diese Diskussion, und unsere kreative Konzep tion hat dieses Ziel voll er reicht. Die Kampagne hat mit ihrer Auflösung klare Bot schaften: Sie kommuniziert die technischen Innovationen des neuen Golf, die in seiner Klasse Maßstäbe setzen. Von inhaltsarmer Schaumschläge rei kann also keine Rede sein. Wie viel Provokation braucht gute Werbung? Kröger: Es geht n icht um Pro vokation. Bei bloßer Effekt hascherei bleiben die Bot schaften für das Produkt auf der Strecke. Wir wollten eine Diskussion entfachen, die sich mit Inhalten auseinander setzt. Das ist uns gelungen. Wenn gefragt wird, warum der Golf nicht schon früher Spaß gemacht hat, lautet die Antwort: Jetzt sorgt die Vier lenker-Hinterachse für noch mehr Komfort und Sportlich keit. Das sind klare Botschaf ten, und die kommen an - wie uns die ersten Ergebnisse, die vielen positiven Rückmeldun gen zur Kampagne zeigen. Unser Ziel ist erreicht. Der neue Gol Fährt in Kurven und letzt auch Besteht das Geheimnis guter Werbung nur darin, Grenzen ...Quelle:
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