AR-Zeitung Nr. 44 / 2002 vom 31. Oktober 2002 - Seite 27
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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)
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... Toyota seinenCorolla nach einem einheitlichen Schema. TV-Spots und Werbekampagnen in den Printmediensind zentral koordiniert. Das Ergebnis: Der Toyota Corolla weisteinen sehr hohen Bekanntheitsgrad auf, steht auf derselben Stufe wie ein VW Golf, ein Peugeot 206oder ein Renault Clio. STATUSSYMBOLE Von einem solchen Bekanntheitsgrad ist Lexus noch weit entfernt. «Vor allem», so McCullough, «fehlt uns eine europäische Marketingund Verkaufsstrategie.» «Noch immer», gibt erzu bedenken, «herrscht die Ansicht vor, dass sich die Stückzahl kaum lohne, einen solchen Aufwand zu betreiben.» Doch die Zurückhaltung der europäischen Kunden liegt nicht allein an Marketingund Verkaufsstrategien. In Europa wird, stärker als in den USA, mit dem Auge gekauft, und Statussymbole spielen auf dem «alten Kontinent» eine wesentlich grössereRolle als in der «neuen Welt». Ein Stern auf der Motorhaube, die BMW-Niere oder die Audi-Ringe im Kühlergrill sind solche Symbole und für das Image einer Marke praktisch unbezahlbar. Das machte einmal Mercedes- Chef Jürgen Hubbert an einem Beispiel deutlich. 20 MIA FÜR MERCEDES Hubbert schätzt die MarkeMercedes und damit den Stern auf einen Wert von rund 20 Mia Euro. Diese enorme Summe ist so zwar nicht in den Köpfen derKunden präsent, doch sie wissen um den enormen Wert und damit um das Prestige der Marke. Lexus hingegen ist allein ...Source:
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