Auto exklusiv Nr. 4 / 1989 Seite 29
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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)
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... Moderne Werbefahrt Der Sieg des Itala an der Wettfahrt von Peking nach Paris im Jahre 1907 hatte Italiens Autoindustrie die Rolle eines Stars verschafft. Mit der Wiederho lungsexpedition, die vom damaligen Siegerwagen angeführt wird, soll die Gebrauchstüchtigkeit italienischer Au tos (lies Fiat-Gruppe) erneut unter Be weis gestellt werden. Der Markenname Itala eignet sich für eine werbemässige Auswertung besonders gut (zudem wa ren die Werkanlagen dieses Fabrikats am Ende in Fiat-Besitz übergegangen). Den «Raid Peking—Paris 1989» lassen sich die Initiatoren denn auch etwas ko sten: Das zur Verfügung stehende Bud get beläuft sich auf 2 Mia Lire (gut 2,3 Mio Franken). 29 ...Source:
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