ADAC Motorwelt Nr. 2 vom 1. Februar 1976 - Seite 25
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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)
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... wenn die Rechnung mindestens 2000 Schilling (knapp 300 DM) beträgt. Reklame-Waterloo Was in Deutschland saftige Geldstrafen zur Folge hätte, ist in England inzwischen offiziell erlaubt: die vergleichende Werbung. Vor allem die Autoindustrie macht von dieser Möglichkeit regen Gebrauch und liefert sich wahre Werbekämpfe — auf dem Fernsehschirm und auf riesigen Reklametafeln. Als die Nobelfirma Jaguar das neueste Luxusmodell XJ-S herausbrachte, unkte sie: ein schwarzer Tag für Stuttgart, Modena und Turin. Damit zielte sie direkt auf die XJ-S-Riva- Februar Journal Meldung+Meinung len von Mercedes, Ferrari und Fiat; ein Waterloo werde man ihnen bereiten, prahlten die Jaguar-Werber auf gar nicht feine englische Art. Andere Reklamestreiter werden noch konkreter und vergleichen den Benzinverbrauch der Konkurrenzautos mit dem der eigenen. Wen wundert's, daß solche Vergleiche stets negativ für die Marktrivalen ausgehen. Hintergrund der Schlachtstimmung in der britischen Autoindustrie ist der Einbruch der Ausländer in den heimischen Markt. Japaner, Franzosen, Bundesdeutsche und Italiener haben auf dem königlichen Eiland bereits einen Verkaufsanteil von etwa 40% erreicht. Denn sie können die britischen Preise trotz der Zollschranken meist noch unterbieten. Am wichtigsten: Essen und Fahren Auf was der Bundesbürger ...Source:
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