AR-Zeitung Nr. 36 / 2006 vom 6. September 2006 - Seite 23
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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)
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... Analogie zu sprechen - ich hätte gerne den Bentley der Uhrenindustrie, also ein Produkt der Marke Girard-Peixegaux, die Magistral. Das ist eine Minuten-Repetition mit Glockenschlag, eine uralte Erfindung mit ganz besonderem Charme. Das lässt sich nicht generalisieren. Wir bieten Uhren zwischen 800 und 800 000 Franken an Doch es ist natürlich schon so: Wenn die Börse gut ist, wenn die Banker gute Boni kriegen,dann verkaufen wir mehr teure Produkte, dann läuft das Geschäft gut. Wie hat sich der Uhrenmarkt in den vergangenen Jahrenverändert? Das ist wohl wie im Autogeschäft: Der Kunde ist heute besser informiert, er ist anspruchsvoller, er weiss, was er verlangen kann. Der Markt wurde deswegen auch viel transparenter. Und es gibt noch eineweitere Gemeinsamkeit mit den Autos: Es gibt heute kaummehr schlechte Uhren Uhren und Autos, das ist eine ganz besondere Beziehung. Wo sehen Sie die Berührungspunkte? Wenn es um das Marketing, das Image geht, hat die Uhrenindustrie schon immer gerne Analogien zu Autos gesucht. Ich sehe das so: Sowohl mit der Uhr wie auch mit dem Auto kann der Kunde sich definieren, abgrenzen - er drückt etwas aus damit, eine Lebenshaltung. Und ganz speziell fürMänner sind doch Uhren und Autos die einzigen «Schmuckstücke», die sie mit gutem Gewissen «tragen» können blatt für Exklusivität und Wiedererkennungswert garantiert. ...Source:
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