AR-Zeitung Nr. 17 / 1993 vom 22. April 1993 - Seite 41
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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)
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... sehr wichtig ist, unser neues Sechsliter-Modell Zweitens gehen wir mit Marketing in die Offensive. Wir geben weltweit mehr Geld aus für ein Marketingprogramm als jezuvor in unserer Geschichte. Jaguar geht ins TV. Wir haben damit im Dezember in England angefangen. Wir denken dar-über nach, auch in anderen wichtigen Ländern mit TV-Wer- Der kleine Jaguar kommt erst im Jahre 1998. 7? bung zu starten. Da sprechenwir natürlich von den wichtigsten Märkten. Und auchDeutschland und die Schweiz sind für uns sehr wichtig. In denUSA, vom Volumen her für Jaguar der wichtigste Markt, wurde im Dezember mit vier neuen Marketing-Konzepten begonnen, unter anderem mit Leasing, mit Garantien und mitFernsehwerbung. Mit den neuen Produkten und durch die Marketing-Programme hoffenwir auf einen Absatz von mindestens 28 000 Einheiten. Amliebsten natürlich noch mehr Dazu muss man erwähnen,dass sich in den USA und in Grossbritannien wieder ein Konjunkturaufschwung andeutet.» «Wieviel hat Jaguar 1992 inden USA verkauft?» «Knapp 9000 Einheiten. 1993werden es etwa 13 000 Einheiten sein.»«Wie sehen Sie Ihre Wettbewerbssituation mit den Japanernvor allem in den USA ?» «Unser Image liegt in denUSA an der Spitze, noch vor Mercedes und BMW, während die Japaner wenig Image habenUnser Problem in den USA war die Qualität. Aber im letztenJahr kamen wir bei den J.-D.- Power-Umfragen ...Source:
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