Octane / Nr. 18 / 2015 - Seite 38
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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)
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... das Abenteuer der Bodenständigkeit werden durch den VW Bulli oder den originalen Fiat 500 dargestellt. Süß, harmlos, tugendhaft und politisch korrekt, perfekt für Botschaften, die Sicherheit und Stabilität, Geborgenheit, bürgerliche Gediegenheit vermitteln wollen. Ein gutes Beispiel ist der Spot der ING DiBa Bank mit Dirk Nowitzki und VW Bulli. Verklärt wird das Paradiesische des Banalen. Doch wer träumt wirklich vom Urlaub an einem mit Bierbäuchen übervölkerten Strand? Anders die Amerikaner: Für einen Dessous-Hersteller posiert die 44-jährige Naomi Campbell halbnackt, erotischverrucht vor einem Ford Thunderbird. Gegensätzlicher könnte die Message nicht sein. US-Schlitten stehen für Freiheit, Sinnlichkeit, grenzenlose Weite. Tattoos, goldene Haut und knappe Kleidung, langes Haar und sinnliche Posen werden mit Chevrolet und Cadillac, Hotrods und Roadstern in Verbindung gebracht. Hierzulande würde dies eher als Zügellosigkeit denn Gelöstheit begriffen werden. Immerhin wirken heute deutsche Autos der 60er-Jahre nicht mehr so prüde. Die für H&M vor einem Mercedes 280 SL abgelichtete Gisele Bündchen wirkt ausgesprochen elegant – und sehr sexy. Sportwagen wie Jaguar E-Type, frühe 911 und Mercedes Pagode sind die beliebtesten Motive der Werber. Engländer verkörpern 007-Coolness und Emma-Peel-Erotik, Deutsche stehen für technisch kühle ...Source:
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