AR-Zeitung Nr. 22 / 2002 vom 30. Mai 2002 - Seite 3
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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)
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... mit einer Bieridee Rätsel gibt das schwarze Smart- Cabrio auf, das häufig am Zürcher Rennweg parkt. Wofür werben die Nummer 708 und die diskrete Ansicht einer Hausfassade auf der Wagentür? Ein Werbegag,sicher, aber wer steckt dahinter? Antwort: Das 5-Sterne-Hotel Widder, das Gästen diesen Smart gratis zur Penthouse-Suite abgibt. 708 ist die Zimmernummer der Suite, die pro Nacht 2450Franken kostet. Jan Brücker, General Manager im Hotel Widder, hat mit der Smart-Geste nur gute Erfahrungen gemacht: «Es ist ein Gag, der ankommt. Der Smart passt zum Konzept unseres Stadthotels. Obwohl nur etwa 10 % der Penthouse-Gäste die geschenkteMobilität nutzen, schätzen durchwegs alle unsere Kunden das Angebot.»Was nicht zuletzt auf der Tatsache beruht, dass die Werbungbeim Widder-Smart aufs Minimum reduziert ist und Vergessliche beim Schliessen der Tür die Zimmemummer wieder vor Augen haben. MAN MUSS HINGUCKEN Der Smart ist das Paradebeispiel für Autos, die zum Werbeträger geschaffen sind. Die Mehrzahl der Modelle erfüllt die Voraussetzungen dazu nicht. Für Dominique von Matt, Werber des Jahres 2001 (Agentur Jung vonMatt/Limmat), muss ein Auto, das werben soll, zwei Kriterien erfüllen: den Hinguckerund den Imagetransfereffekt. Spontan nennt von Matt vier Autos, die den Hinguckereffekterfüllen: «Smart, New Beetle, PT Cruiser und Mini. Diesen Autos ...Source:
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