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auto motor und sport / Nr. 1 / 1954 - Seite 29

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Textauszug von dieser Seite (Leseprobe)

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... Eis­ schränke, Toaströster, Vervielialtigungsmaschinen, Radioapparate und Warenhäuser liefen im Verkaufserfolg der Konkurrenz davon. So waren seine ersten mutigen Kunden gleichzeitig die Schrittmacher einer Verkaufspsychologic, die den Erfolg nicht mehr nur von geschickter Argumentation, sondern vom ästhetischen Reiz der angebotenen Ware abhängig machte. Was Loewy begann und mit geradezu ein­ maligem Erfolg durchgeführt hat, war ein Kreuzzug gegen das Konventionelle und Häßliche bei allen möglichen Industrieprodukten. Der Beruf des Formgestalters, von ihm erfunden, ist in den USA heute eine Selbstverständlichkeit geworden. In Europa ist er noch weitgehend unbekannt; hier grenzen Techniker und Kaufleute eifersüchtig ihre Kompetenzen ab, zumindest, soweit es sich um Produkte der Großindustrie handelt. Und auf diesem Gebiet hat Loewy allen am Auto Inter­ essierten besonders viel zu sagen. Bekanntlich zeichnet er verantwortlich für die Gestaltung des Studebaljcr, eines der wenn nicht: des schönsten Großserien­ wagens der Welt. Nicht das Zweckdenken, das in der europäischen Technik so sehr überschätzt wird, sondern die Schlichtheit, die zur Ordnung führt, ermöglichte dies Ergebnis. Loewy, der die Vielfalt für die Mutter der Verwirrung hält, beschränkt sich in allen seinen Formen auf das Wesentliche, und er ist Techniker genug, um diese Vereinfachung mit ...
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